Kampanje
KONSEPT, DESIGN OG TEKST FOR VALENTINES PÅ ODDENSENTERET
Kunde: Oddensenteret
Grafisk design: Anja Egge
Tekstforfatter: Anja Egge
Copyright: Salto Eiendom AS
Kunde: Oddensenteret
Grafisk design: Anja Egge
Tekstforfatter: Anja Egge
Copyright: Salto Eiendom AS
Vinteren 2014 skulle Oddensenteret i Grimstad kjøre Valentineskampanje for første gang. Valentinesdagen hadde ikke fått fotfeste i sørlandsbyen og februar er en stille måned i kjøpesenterbransjen. Det ble besluttet å utforme en digital kampanje for å trekke folk til kjøpesenteret i forbindelse med kjærligetens og vennskapets dag.
I samarbeid med kunden ble det bestemt at kampanjen skulle spille på humor fremfor romantikk. Ettersom kampanjen var digital var det viktig med god synlighet i farger, tekst og motiv, samt at vi ønsket å skille oss ut fra andre Valentines-annonser.
Vi bygget et konsept vi kalte «avstand» som kunne være gjenkjennelig for par der romantikken hadde falmet og nye udefinerte forhold der usikkerheten og spenningen fortsatt var gjeldene. Dette ble illustrert med tegninger der parene ikke nådde helt frem til hverandre, eller der en part sto litt fortapt alene.
Vi valgte klare og sterke farger for å sikre synlighet på flater der konkurransen om oppmerksomheten er stor. Det ble benyttet en litt klumpet font for å bli oppfattet som uhøytidelig, avslappet og vennlig.
Til sist brukte vi tekst som virkemiddel gjennom små, humoristiske og litt frekke oppfordringer med en undertone av seksualitet:
«Når du ikke elt frem, vi har gaven du har en klem»
«Det er ikke tanken som teller, 14. februar er det handling som gjelder»
«Vil du under beltestedet, vi har gaven som hjelper deg med det»
«Når du ikke helt frem, vi har gaven som tar deg elt hjem»
«Ikke helt i mål, kjøp noe jål»
«Gjør han gla, vi har gaven han vil ha»
I tillegg til generelle annonser knyttet til selve begivenheten Valentines, ble det utviklet en rekke produktannonser som ble segmentert etter alder, kjønn, interesser og handlemønster.
